颜值经济背景下 2-2年假发行业得到快速发展

颜值经济背景下 2-2年假发行业得到快速发展

　　假发行业发展主要受益于两点，分别为人口老龄化、脱发和颜值经济。由于工作和生活压力较大，造成国内居民脱发问题严重，2年我国遭遇脱发困扰的居民已经达到亿人以上，且脱发群体倾向于80后和90后，逐渐向低龄化发展。就2年脱发群体年龄构成显示，90后占比较高，在一半以上。除了脱发以外，在颜值经济大背景下，具有装饰效果的假发备受青睐，且随着汉服、Lo-文峰染发多少钱a等服饰的流行，假发作为装饰性产品需求持续攀升。

　　根据新思界发布的《染发涂黑照片女生》显示，相较于染发和植发而言，假发成本较低，且对于身体或头发不做成危害，同时程序简单，因此市场需求呈现增长趋势。近五年我国假发市场规模持续攀升，自2年的30亿元增长到2年的87亿元。且未来受益于颜值经济和脱发群体低龄化的影响，我国假发市场规模仍旧持续攀升，在2年达到亿元。

　　除了日常消费而言，假发还被应用在一些特殊场景，如美染发价目表，主要用于美发教学和电影、电视剧拍摄。以上两大场景对于假发的需求与美发机构和电影、电视剧制作量有关，需求弹性较小，对于市场整体影响较小。

　　假发从原材料方面可分为真发、混合发、化纤发，当前混合发和真人发市场占比较高，二者均在42%左右。真发收购程序要求严格，且不能经过染烫，收购成本较高，且量产难度较大，限制行业发展。而化纤发易失真，且寿命较短，不符合消费升级背景下，消费者对于假发质量的要求，因此市场占比相对较低。

　　假发生产工艺简单，目前市场中品牌众多，产品同质化严重。当前市男生染发后期调色多为贴牌，缺乏创新能力，虽然在产品质量上存在差异，但由于缺乏美学设计要素，因此不能够赢得市场。在消费升级背景下，消费者对于假发要求提升，对于美学男生染发后期调色逐渐向创新化、美观化、多样化方向发展。当前国内较为知中国染发网有瑞贝卡、瑞美真发、海森林等，占据着全球主要市场。

　　新思界产业分析人士表示，受益于脱发和颜值经济等因素影响，我国假发市场需求持续攀升，且在消费升级背景下，消费者对于假发的要求提升，产品逐渐向美观化、多样化方向发展。目前市场文峰染发多少钱大多为贴牌，缺少创新能力，生产的产品同质化严重，集中在低端形成低价竞争。