“社交秘籍”藏在彩色头发里
“社交秘籍”藏在彩色头发里
那些顶着一头彩色头发的年轻人,到底在想些什么?社交平台上动辄过亿阅读量的发色话题下,那些大方晒出新发色的年轻人认为,与众不同的发色让天性得以释放,甚至,原本自称“社恐”的他们,也因改变发色而获得了“解药”。DIY染发让他们以更低的成本拥有一个瑰丽的彩色梦境,而虚拟试发色技术的发展也大幅提高了染发满意度。值得注意的是,这些年轻人对“安全”极为看重,甚至拿出“实验”态度查阅产品成分、信息,不再被商家的营销术语轻易糊弄。
公关人阿瑞娅染了一头十分抢眼的亮橙色头发,她告诉中华禅洗染发剂发除了让她心情雀跃之外,“还能筛选出真正与我志趣相投的人,省去了很多无效社交的时间,完全释放了我的天性,让我更外放、勇敢地去接触人群。”
这一作用在初入职场的女生秋秋身上也得到了印证。秋秋笑称自己为多年“社恐”,但当她在好友的“种草”下染了一头绿色头发后,这一标签却意染发网对外形要求宽松,她的绿色头发常被同事和客户当成话题的“破冰”切入口,“原来社交能够如此轻松。”而被身边人称为“潮人”的阿从事着一份需要与不同人接触的工作,她表示,“我的发色更容易让我被记住。”
梦见给男友染发某社交平台,发现“发色”相关话题动辄拥有过亿阅读量,越来越多年轻人用“释放天性”“改变性格”等词组展示发色带给生活的改变。“比起眼妆和唇妆,发色能更直接地表达自己的个性。”广州某高校在读的女生小雨表示。阿瑞娅告诉中国染发网张扬是我选择发色的要义,每次都会选择自己没有染过的颜色,比如粉色、蓝色、绿色、玫红色、青黄色,并有意和身边朋友的发分开。”
CBNDa发布的《男生染发偏金》显示,近三年,“Z世代”线上彩色染发剂消费额逐年增长,棕色虽然仍占据主流,但比例在不断下降,而蓝色、灰色、粉色等曾被认为“非主流”的发色得到越来越多年轻消费者的偏爱。
在社交平台发色话题相关评论中,常见求推荐染发男生染发偏金友。打开电商平台输入品牌名搜索会发现,比起专业发廊动辄几百元甚至上千元的染发套餐,购买一款染发剂在家DIY只需要几十元,且拥有海量选择:烟熏紫灰、迷雾茶棕、落日橘、蜜桃玫粉可谓是用低成本营造了一个瑰丽无比的彩色梦境。
在某知名零售商店内,货架上摆满了各种品牌的染发产品。销售人员告诉染发剂排名莱雅等知名国际品牌仍然最受顾客青睐。“以前是深棕色最流行,现在是这款卖得。”她指着一款茶青色染发产品说。“现在来咨询粉色、蓝色、紫色的顾客也越来越多了。”
“00后”蛋蛋在“越挫越勇”后,向染发网了几款修图APP,“在染发之前,把自己的高清正面素颜照传到APP上,打开虚拟换发色功能,适不适合能试出个八九不离十。”不只是修图APP,男生染发偏金到,不少知名品牌都已经在布局虚拟试发色技术。如今年汉高旗下染发品牌Bt N宣布中国染发网上推出虚拟试发色体验,用户可以通过 AR 技术在26种不同颜色中进行选择,还可以通过混合、加深、变浅定制发色。此前,欧莱雅旗下染发产品Co-紫色染发染发卡其色站也提供了虚拟试染发色技术,旨在改善市场上多数消费者染发后不满意的现状。
据了解,在染发产品的选择上,小雨和身边同龄人已自觉成为苛刻的“成分专家”,对苯二酚、间苯二酚等成分了如指掌,“就跟做实验一样认真。”小雨戏称。此外,年轻人还会自发相关新闻报道、药监局公告以及权威机构测评,“现在很难被纯植物配方适合长期染发人士等营销术语糊弄。”
如小雨所说,“植物成分”等词汇是当前染发界最常见的营销关键词。CBNDa发布的《中国染发网》显示,植物成分在2~2年间线上染发产品消费占比中逐年上升。据了解,欧莱雅曾率先推出全植物配方染发剂品牌B,联合利华、汉高也紧随其后,推出了主打天然、“全素”的产品线。
记者注意到,在某电商平台销量的几款染发剂,多为植物成分泡沫染发剂。某零售商店销售人员告诉记者,比起传统染发剂,此类染发剂被认为更加安全,并且上色更为均匀,操作也较为简单。阿也表示,“我选染发产品注重的就是安全,我一定会选中药调配成的植物染,相对安全,刺激性更小,没有太大异味。”
但美发行业资深从业者鹿月表示,“植物染发剂并不代表绝对安全。在每一次染发之前,都要严格按产品说明做过敏测试,一旦出现刺痛、灼烧等反应要立即停用。”
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